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GameRes原创/南山
游戏综艺化热潮下的节目大众化困境
在游戏全民化的今天，许多平台纷纷尝试以综艺化手段将游戏内容推到大众面前。据不完全统计，仅在2018年内，便有超过50档游戏综艺栏目如《超越吧英雄》、《王者出击》等陆续上线。然而，游戏综艺如何把握竞技性和娱乐性的平衡至今仍是行业一大难题。在此现状下，微信游戏在近期推出的一档自制游戏综艺节目《微信游戏邀请赛》，引发了来自不同圈层的玩家热议。从人气男团担任明星队长、亚运冠军队与KRKPL冠军队同台竞技，到创新的花式游戏综艺赛制、丰富有趣的赛事内容、层出不穷的外围话题……到底，这是一档怎样的游戏综艺，能在众多同类型节目中突围，获得广泛关注？
微信游戏邀请赛收官赛：内外功兼修的“毕业汇演”
在上周六，微信游戏邀请赛收官赛——聚星之夜顺利落下帷幕。赛事之所以能引起不同圈层的关注，一大原因是来自大众可直接感知的“外力”。
所谓外力，是可借势之力。在节目嘉宾的选择上，聚星之夜收官盛典邀请了ONER、杨迪、王者荣耀亚运会冠军队、KRKPL冠军队等多位来自电竞界、娱乐界、直播界和民间的大神参与。融合了过往已被验证的综艺节目宣发手段，打造了ONER分阵组队对拼、杨迪游戏解说首秀、中韩冠军同台竞技等多个引人注目的亮点，同时调动了多个圈层的粉丝群体参与扩散，在赛前便已率先收割一波关注。
另一个原因，则是将深层次的“内功”，充分运用到赛制设计、嘉宾阵容、内容设置上，在节目的竞技性和娱乐性之间取得了良好的平衡。
在赛制上，收官赛以混合组队的形式，通过“主播揭幕赛”、“中韩巅峰对决”等精彩环节产出“好看”的内容；设置诸如“英雄模仿秀”、“跳一跳1V30极限SOLO”等趣味赛事环节，制造更具娱乐化的笑点，通过打造赛事与综艺互动的有机组合，使节目变得更紧凑；同时，贯穿节目的红包答题竞猜活动，牢牢捆绑观众情绪，让观众持续保持关注。
在嘉宾阵容方面，收官赛聚合了来自不同领域的多位嘉宾。由本身就是王者玩家且极具综艺感的杨迪担纲主持人，不断调动节目的娱乐氛围；人气男团ONER充分发挥了流量担当作用，两两带队进行内战，点燃粉丝们激情。而亚运王者冠军队与KRKPL冠军队的同台竞技以及四大直播平台主播间的高手过招，则极大满足了硬核玩家对重度赛事内容的需求。在保证赛事专业性的同时，吸引了非电竞赛事受众的泛游戏用户和大众用户，做到在有限的节目空间里，兼顾了多样化的用户需求。
最后，在内容设置层面，节目在开播前设置了如“ONER四缺一等你来开局”、“主播称谓征集”等话题点和梗，通过嘉宾的演绎增强其传播热度与广度，让用户在观看之余更可参与互动和扩散，而非一味的由官方单向输出信息。
内外兼修，“聚星之夜”收官盛典打造了一套大众更乐于接受的游戏综艺化模式。该模式的构筑并非一蹴而就，其背后是微信游戏对游戏综艺化长期探索的提炼，最终才找到了“好看好玩且有用”的全新游戏综艺打造之路。
微信游戏如何逐步探索出全新的游戏综艺模式
早在2016年，微信游戏便已踏出了电竞探索的第一步，打造了面向微信游戏区的高水平职业化游戏赛事——微信游戏精英赛。该赛事通过集合多款热门游戏稳固赛事内容，利用全民参与的节目机制调动玩家热情，创造出一场精彩纷呈的职业化赛事，为微信游戏打造被核心玩家所认可的职业赛事奠定了实践基础。经过对高水平赛事的多次尝试，微信游戏收获了不少核心游戏粉丝的关注，继而认识到做赛事节目，要“好看”。
2018年，也被称为小游戏爆发元年。依托跳一跳等小游戏的火爆，微信游戏顺势开启了微信小游戏大师赛，尝试使用“轻竞技+泛娱乐”形式将节目受众群体从核心玩家扩大到泛游戏用户。小游戏本身具备门槛低、难度低、易上手的特点，在用户拓盘上具有天然的优势，而“寻找小游戏大师”的营销包装让节目整体调性下沉，更容易为泛游戏用户所接受。小游戏大师赛汲取了过往选秀综艺的经验，在赛事内容上着力打造新奇的赛事环节和挖掘选手背后的故事，将轻竞技与强内容进行有机结合，打出了一套“好看好玩”的组合拳，让微信游戏系列综艺进一步出圈。
历经一段摸爬滚打式的探索后，微信游戏在去年再次打造了一档全新的赛事节目——微信游戏邀请赛。赛事节目以多个主流直播平台与视频网站为输出口，以大DAU电竞产品《王者荣耀》为赛事基石，除了“好看”、“好玩”外，找到了“有用”这个内容核心。“好看”在于每一期有不同的知名大神云集对抗，展现绝佳竞技水平；“好玩”在于节目聚合了多位人气明星与主播同场竞技，结合趣味化赛制产出多层级话题梗，如第五期邀请到了蓝翔电竞战队出战，配合外围传播“造梗”，赋予赛事高延展度的话题性。
而“有用”这个内容核心，则是微信游戏经历对用户需求的探索之后，找到的一把开启用户内心的“新钥匙”。微信游戏邀请赛深度捆绑《王者荣耀》新英雄推出定制赛事，让玩家在观看节目的同时更直观了解新英雄的特色属性和玩法套路，既满足了硬核玩家对新英雄玩法的重度内容需求，也满足了新手玩家渴望借新英雄快速上手游戏，以及增加社交谈资的轻度娱乐需求。除每期正片以外，本届微信游戏邀请赛共衍生了十多档赛事PGC栏目，包含新英雄教学、赛事回顾，主播大神集锦、趣味小剧场等内容角度，帮助玩家更立体地了解每期节目的精彩看点。对节目本身来说，也更利于卷入不同圈层玩家进行后置观赛甚至参与二次传播，发挥节目的长尾效应，延长节目的生命周期。
通过微信游戏一系列逐步验证，如果要满足大众用户及核心游戏用户的需求，或许可以尝试针对不同圈层元素做加法，让游戏成为元素间的纽带，真正做到“好玩好看且有用”。
综上所述，微信游戏通过高竞技水平的微信游戏精英赛积累了打造专业赛事的经验，探索并满足了硬核玩家对“好看”的赛事内容需求。接着，以微信小游戏大师赛尝试“轻竞技+泛娱乐”模式，在“好看”的基础上再添“好玩”的赛事及内容元素。最后，微信游戏邀请赛则瞄准玩家对于竞技体验及多类型的外围内容需求，在前两者的基础上赋予“有用”的属性，为行业开辟出一条“好看好玩且有用”的全新游戏综艺路径，证明游戏综艺化出圈并非只是纸上谈兵的同时，让我们看到了更多可能性的。
游戏综艺的无限未来
如今，热爱游戏成为了不少明星人设的加分项。对大众来说，游戏已变成了一种社交方式，“来一把游戏”也成为了很多人在工作间隙、茶余饭后的休闲方式。可以说，这是游戏综艺最好的时代。微信游戏这一系列的探索或许难以被复制，其借鉴意义更多在于将多圈层兴趣点进行叠加，形成密集的分类内容矩阵，借势热点人物进行双向输出，逐步形成一档具有较长生命周期的新型话题游戏综艺。
未来，微信游戏系列节目将如何发展？微信游戏邀请赛又会找到哪些全新的切入点？随着主流视频平台纷纷入局，游戏综艺行业是否会更上一层楼？让我们一同拭目以待。
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发表于 2019-1-31 14:18:54
