三七互娱杨军：数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化

Chengsoul

2023年2月14日，2022年度中国游戏产业年会大会在广州如期召开，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军在会上发表了主题演讲，分享了三七互娱如何利用数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化。

杨军表示，三七互娱将借助全球游戏行业的红利，以新思路、新技术，积极构建文化与数字之桥，推动中华优秀传统文化的新时代继承和传播。

借全球电子游戏红利，扬中华优秀传统文化

2022年，全球多国纷纷出台了扶持电子游戏行业的相关政策，这不仅推动了当地电子游戏产业的发展，从某种意义上来说，更是把电子游戏上升到“国家软实力”的战略角度。杨军表示，这对于中国游戏厂商而言，这既是机遇，也是挑战。“中国游戏企业出海的步伐明显加快，中国游戏的竞争力也有了显著的提升。”

从2012年起，三七互娱便开始探索游戏出海。得益于近年来的持续投入，公司已经搭建起完整的全球化发行团队。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行游戏超过180款。2022年，更是三七互娱海外成绩突飞猛进的一年，在第三方数据机构data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜上，稳居前三并取得过单月榜首的成绩。

在海外营收增长的同时，三七互娱也积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播。例如在《叫我大掌柜》这款颇具中国特色的游戏中，除了随处可见的传统文化元素以外，三七互娱还多次与非遗项目、非遗传承人进行合作，提升游戏内涵。

“去年末，我们在广州市委宣传部的牵头下，和广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化为基底的文创联动。包括五羊雕像、粤曲、早茶等具有浓厚广府风韵的元素都被植入游戏中，以一种更接近年轻人的方式来传播广府文化这一中华优秀传统文化，也借此打造了基于城市文化的亮眼数字名片。”

此前，三七互娱还与广东省中医院合作，制作了一款以传播传统中医药文化为核心的公益小程序。玩家可以通过这一小程序学习中草药图鉴，了解祖国中医药文化；三七互娱也借此让中医药文化在新时代绽放出更灿烂的时代光芒。

杨军表示，未来三七互娱还将会为全球玩家带来更多具有中国元素的精品游戏，以展现中华优秀传统文化的独特魅力。

以新技术、新思路，构建文化与数字之桥

除游戏外，三七互娱也在探索以新技术、新思路赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。近年来，虚拟现实、人工智能等技术高速发展，这也为中华优秀传统文化的传承和传播创造了更大的想象空间。杨军表示，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，坚定看好元宇宙领域未来发展趋势，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。“去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个有代表性的非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。”

由于数字藏品同时具有收藏、观赏和社交等属性，十分有利于传统文化的传播推广。就此，三七互娱也利用自己的技术优势，挖掘数字藏品和中华优秀传统文化的结合方式。就此，三七互娱打造了首期国家文化公园数字藏品，从国家精神、国家形象等层面呈现了中华文化的独特魅力，也帮助这些中华优秀传统文化以更轻盈姿态的示人。

“未来，我们还将把更多的精力投入到中华优秀传统文化的传承以及全球化传播上，也相信在游戏行业诸多同行的共同努力下，中华优秀传统文化将在数字化场景中绽放更靓丽的时代光彩。”