游族蝉联全球移动游戏市场中国企业竞争力TOP25

Chengsoul

近日，伽马数据发布了《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点移动游戏市场2022年的发展状况，并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力TOP25” 。凭借着卡牌赛道的领先优势、战略布局的突出成效、新品全球发行成绩、产品储备丰富等核心因素，游族网络入选中国企业竞争力TOP25名单。

（竞争力报告内中国企业竞争力TOP25名单）

聚焦卡牌游戏赛道  优化研运资源投入

为应对日益激烈的行业竞争，游族明确了“聚焦主营业务、主力赛道和主力项目”的策略，基于“卡牌”是公司的立足之本和战略出发点，游族进一步明确了“全球化卡牌+”的战略方向，旨在聚焦卡牌赛道。在“全球化卡牌+”战略下，公司不断推进卡牌游戏全球化布局，力争持续产出在全球具有影响力的卡牌游戏代表作品。

战略中的"+"包含着品质进化（PLUS）和融合创新（MIX，如卡牌+SLG）。“全球化”一直是游族的长期战略，本质则是通过一切手段，降低全球用户使用产品的门槛；面向全球市场打造高品质卡牌融合玩法的产品，持续提升工业化研发和多样化发行能力，同时寻求新品类、IP以及前沿技术应用的突破，打造极致的用户体验。伽马在报告中指出：“在战略指引下，游族将激发卡牌赛道活力，形成全球化、精品化、具备长生命周期的卡牌产品矩阵。”这也是伽马根据竞争力模型，将公司列入中国企业竞争力TOP25的重要原因之一。

此外，由于近年来的资源聚焦整合及成本有效控制，游族实现了业务的精实增长，根据2022年半年报数据显示，公司游戏业务毛利率得到进一步拉升。同时游族持续加码研发投入，加速提升自身研发实力，推进重点项目研发工作。报告表示：“基于自研产品的陆续推出，游族网络将再次迎来增长期。”

（数据来源：公司往年财报）

战略布局成效显现  新品全球发行成绩亮眼

作为国内最早出海的游戏厂商之一，游族一直将“全球化”视作公司长期发展战略。立足于对游族近年来全球发行成绩的研究分析，伽马认为：“全球化卡牌+战略成效逐步显现，目前游族以全球化思维和研运资源推进产品的研发与发行，通过更多具有全球视野的高品质游戏开拓海外重点市场，逐步强化全球化市场的核心竞争力。”

其中在2022年，为贯彻战略要求，游族推动多款优质新品游戏上线全球各区域，开拓海外重点市场。去年10月，“全球化卡牌+”战略下首款自研自发卡牌游戏《绯红神约》在日本、东南亚等地区正式上线，上线首周便快速攀升至日本iOS畅销榜TOP7，刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录。同时产品也在东南亚多个市场取得了不错的成绩，进入泰国iOS畅销榜TOP3、新加坡iOS畅销榜TOP2。今年的2月8日，《绯红神约》也在中国港澳台地区正式上线，首日即荣登中国港台App Store&Google Play双平台免费榜TOP1。面对同期多款新品上线的竞争压力，上线首周内产品稳居双平台免费榜TOP1，并顺利挺进中国港台地区iOS畅销榜TOP5。

（《绯红神约》中国港台地区成绩亮眼）

与此同时，游族也积极推动自研的南派三叔正版授权的《新盗墓笔记》出海欧美、东南亚、中国港台等地区，产品上线中国港台地区首周，便稳居该地区双免费榜Top1，并登上双畅销榜Top10。报告也进一步强调称：“海外的《战火与永恒》《圣斗士星矢觉醒：十二宫骑士》《华武战国》以及《权力的游戏 凛冬将至》PC版等不同类型产品保持稳健运营，进一步强化了游族在全球范围内的产品竞争力。”

多款自研卡牌新品即将上线 全球性IP刺激未来增长

依托13年的自研经验，游族在技术创新与人才建设方面积累了深厚优势，坚持走“精品化”游戏路线，打造高质量产品。同时基于“全球化卡牌+”的战略布局，游族从题材、玩法、美术和品类融合等多个维度进行产品创新，不断提升在研项目品质，现阶段公司产品储备丰富，且绝大多数立足于全球市场展开发行。其中计划于2023年上线的自研新品包括卡牌RPG游戏《代号：行者》、放置卡牌游戏《代号：IW》、卡牌+SLG类游戏《代号：G》、回合制卡牌游戏《山海镜花》、SLG游戏《战火与永恒》等。其中《代号：行者》已在去年底发布了全球首曝PV，今年将逐步启动全球各区域的测试计划。

（《代号：行者》是一款丝路朋克风的卡牌手游）

此外，游族还在陆续推动多个重点在研项目，其中包括基于全球知名IP《三体》开发的全新游戏系列。伽马表示：“随着2022年《三体》相关动画与电视剧的上映，IP影响力得到了进一步激发。”目前游族正在进行《三体》系列IP游戏开发，预计将于未来2-5年陆续推向市场，基于这样的预期，报告特别指出：“公司战略调整的快速推进以及《三体》系列游戏等储备项目的陆续推出，将成为游族未来保持长期增长的重要推进力。”

伽马在报告最后部分指出：“在较为成熟的海外重要移动游戏市场中，需要同时面对中国与海外移动游戏企业的共同竞争，这要求出海企业具备较强的产品研运能力。”游族也深知，现阶段海外市场挑战与机遇并存。为强化海外市场竞争力，公司将继续加大研发投入，不断打磨自研产品品质，并通过“因地制宜”的本地化策略促进新品游戏顺利上线全球不同区域，在夯实欧美、日韩等传统市场竞争优势的同时，持续开拓东南亚、拉美等市场，保障公司未来可持续发展。