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突破渠道价值边界, OPPO 游戏分品类精细化运营助力长效增长

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发表于 2023-11-17 13:53:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
11月16日,以「创变与共 ·智享无界」为主题的2023 OPPO开发者大会(以下简称ODC23)在上海世博中心召开。恰逢 OPPO游戏十周年之际,OPPO游戏向开发者分享了深度结合手机系统能力和OS全场景资源全生命周期赋能的成果,展示了针对不同游戏品类精细化运营方案,结合 ColorOS 独有的场景优势,为游戏提供更高效的用户触达及激活方案,助力游戏开发者长线运营和长效收益。

结合场景互融分品类深度运营,助力新游推广和老游激活

随着游戏版号回暖,行业新游增加,玩家游戏行为日趋碎片化。因此,开发者需要更有效触达和激活用户的途径,来保证新游增量与老游稳定经营。OPPO游戏作为终端平台,具有独特的场景互融优势,目前已开放14个OS核心场景合作,2023年游戏日均预约量突破35万,有26款产品超过百万预约。

除了开放全场景预约能力,OPPO游戏还根据不同品类的特性和OS场景特色定制了更深度、更垂直的新游预约玩法。针对中重度RPG类游戏,OPPO 与开发者在发行早期就深度协作,前置锁定高价值用户转化方案。以手游《凡人修仙传:人界篇》为例,三七互娱路演沟通期、冷启期起就与 OPPO 协作制定用户分层计划,到内测期结合开发者信息输入和内测数据洞察不断验证完善分层,结合用研结果和MMO用户喜好定制核心分层的活动玩法,游戏预约期间核心分层预约渗透率提升30%,上线后核心分层预约用户贡献首发65%流水。

面向休闲竞技类大DAU产品,OPPO开放OS场景全家桶合作,结合大盘用户日常使用手机的场景进行游戏推荐,打造类“即点即玩”体验拓盘至小游戏场景,吸纳传统无手游经验用户助力游戏扩圈。此外,OPPO游戏中心为内容型产品全生命周期打造系列编辑推荐栏目合作,帮助产品转化内容消耗型玩家,尤其针对有IP属性的产品提供新的互动合作方式,《重返未来:1999》与 OPPO小布助手菜单合作创造30万圈层玩家互动量,《新仙剑奇侠传之挥剑问情》则通过IP小游戏玩法实现预约转化率提升8%,互动桌面定制合作让游戏整体启动率提升10%。

在老游激活上,除了迭代游戏重点版本唤醒用户的通知样式提升效率外,OPPO 首次在传统用于外卖、快递进度通知的“桌面泛在卡”场景上接入游戏节点提醒能力,版本更新节点实时通过桌面的亿级曝光对存量用户进行唤醒,手游《重返未来:1999》接入该能力后,主动更新流水效率提升19%。在节点激活以外,OPPO 也持续探索长线稳活和用户服务玩法,以桌面服务卡为突破口,聚合攻略、社区、活动等用户刚需服务,在游戏外提供内容保温阵地,同时配合一键启动能力反哺游戏拉活。另外,OPPO 还对特有的游戏助手服务进行升级,游戏内结合软硬件能力提升对局体验,游戏外一键分享高光时刻,助力社交裂变,打造全链路用户服务。

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平台能力全面升级,多维度赋能开发者提升运营能力和效率

在为开发者提供更多的场景和玩法升级外,OPPO 也致力于为游戏开发者提供更加全面平台能力与服务。根据今年公布的「游戏赋能全景图」,OPPO游戏将从立项、研发、分发、增长、运营等五个阶段入手为游戏开发者提全流程赋能。

目前,OPPO游戏已上线自动化测试、组件化活动、智能素材库、卖点系统等功能,帮助开发者提升上架效率,拓展运营能力。如云真机调试功能,可以提供 OPPO 最新机型的线上适配测试,免去了开发者自购设备及多端测试的复杂成本。运营能力上,OPPO游戏打造智能素材库,引入AI能力帮助开发者智能生图适应多场景的投放尺寸,并智能理解审核规则提升通过率,助力开发者降低素材对接上的运营成本。

此外,依托全国5000多家门店,覆盖90%以上的地级市,OPPO游戏还为开发者带来了门店沉浸式包场、线上线下结合的推广模式。未来 OPPO游戏还建立欧加游戏技术生态,全链路、全周期提升用户游戏体验,进而提升用户游戏活跃与游戏时长。

小游戏体验升级,亿级流量扶持注入增长新动能

历经5年的发展,OPPO小游戏在用户、商业规模及生态上持续发力,在本次大会上,OPPO小游戏向开发者分享了新政策、新平台能力、新商业变现空间的进展。

首先,在新游扶持政策上开启了「新游优选计划」,OPPO小游戏注入了超1亿流量池助力新游冷启动,并对高品质新游进行流量扶持,入选的游戏最高可获得1000W+曝光资源。其次,OPPO游戏还针对游戏接入效率、游戏转化、游戏留存及游戏活动层面进行了平台能力的全面升级,为小游戏注入增长新动能。最后,在变现层面,从游戏启动到游戏过程中,广告请求及曝光机制更加合理化,兼顾变现效率及用户体验,为游戏健康增长提供高效全流程服务。

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广告投放品类细分深度定制,高效助力游戏流量稳定增长

目前游戏广告品类投放细分趋势越来越明显,因此 OPPO游戏聚焦 MMO、SLG、卡牌三大品类生命周期运营视角,根据付费用户特性制定差异化投放策略,满足客户日益深度的精细化考核。

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MMO品类泛用户较多,在制定投放策略时需要聚焦核心圈层用户,OPPO游戏通过人群定向和流量场景帮助开发者圈取高价值用户,通过ocpx快速起量等能力,助力游戏快速增量;SLG品类主要用户群体为男性高端机用户,可通过LTV14平台功能+DMP 双效结合,识别获取高价值付费人群,助力用户长线回收;卡牌品类用户比例更加均衡,且付费频次高于大盘,可通过贴合游戏玩法特性产品和渠道圈定高频次付费人群,结合付费功能定向优化。

今年,OPPO 以“赋能开发者长效经营”为核心,通过OS全场景+品类细分精细化运营+政策扶持,帮助开发者在存量竞争加剧的环境中脱颖而出,实现游戏运营的长期价值。未来,OPPO游戏希望携手开发者持续拓展渠道价值边界,打造更多维,更高效的游戏分发运营模式,促进游戏生态的繁荣与发展。

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