|
|
游戏行业，向来是外界公认的“造节新势力”。
随着长线运营重要性愈发凸显，打造仪式感十足的原创节日，成为内容经营的“香饽饽”。不仅可以增强玩家活跃度，也能提升品牌形象，助力产品线上导流，完成品效协同。如今，不止游戏公司热衷于造节，甚至主流渠道也加入阵营——近日，华为游戏中心的线下活动IP“四季市集”全面升级“四季游戏节”，迈出渠道造节的第一步。
1月到2月期间，冬日游戏节携手《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》7款高品质手游，在27个省市举办了线下活动，几乎覆盖全国。活动首日，7款游戏的华为游戏中心平均日活跃用户较前一日提升了35%，有效实现华为用户的拉新促活。
印象中，无论对比传统线下营销，亦或是此前的“四季市集”的宣发力度，升级后的“四季游戏节”明显时间持续更久、影响范围更广、参与游戏更多，正为玩家与产品构建一条更为快捷、精准的深度交互通道。
内容规模升级：两个月牵手七大游戏，强势占据春节档
春节档向来是游戏圈的兵家必争之地，一方面，春节蕴含的深厚民族情感，更易绑定营销事件形成记忆锚点。另一方面，从除夕到元宵节，春节档节日密集，方便形成高频营销强势抢夺用户注意力。
作为国内游戏行业最激烈的抢量节点，全面升级后的冬日游戏节直接牵手七大游戏，从1月持续到了2月，并基于春节节日与产品自身重要节点，进行定制化主题包装。
如《倩女幽魂》借势龙年，以“龙年贺岁时装快闪秀”亮相华为门店。既邀请知名Coser到店复现龙年角色，也有书法大师现场题写福字对联，营造一场颇具游戏特色、又年味浓浓的玩家聚会。
期间正值《火影忍者》手游八周年庆，活动落地主会场附近的万象天地深圳华为旗舰店，既方便Coser到店巡游，现场玩家也能借助店内LED大屏观看八周年总决赛直播，感受现场的火热氛围。
元宵节当天，《开心消消乐》在华为智能生活馆开展了一场热闹的线下比赛，为线下聚会提供了又一选择。借助华为智慧屏的“智慧双投”功能，在智慧屏上同时投放对战双方手机端的游戏过关进度，吸引相当多玩家聚集在智慧屏前“一决胜负”，让消除乐趣从线上走入线下。
升级后的冬日游戏节，无论参与游戏数量，还是持续时间都实现了成倍增长。能够通过一系列丰富的定制化活动，最大程度凸显目标游戏的优势与特色，实现定向突围，即使是在线下宣发硝烟味十足的春节档，也能帮助产品更快捕捉玩家的注意力。
基于华为线下门店体系的优势，内容规模升级后的冬日游戏节营造不亚于线上的欢乐氛围，打造出一种独属于“四季游戏节”的仪式感，潜移默化中构筑玩家和厂商对于活动IP焕新升级的认知。
覆盖范围升级：多维度城市覆盖，玩家和产品的线下“合家欢”
必须指出，造节并非易事，首要前提必然是拥有相当广泛的用户认知。华为游戏中心之所以将线下活动IP全面升级为“四季游戏节”，根本原因在于玩家对于活动IP、乃至华为游戏中心的认同感已经足够规模。
作为连接产品与玩家“游戏市集”的延伸，“游戏节”也承载着华为游戏中心更大的构想——打造覆盖范围更大的沉浸式宣发场景，开启渠道和游戏的更多元合作场景。
印象中，过去“四季市集”大多辐射五个省市左右，但此次冬日游戏节直接大规模升级。通过更大范围的华为线下门店联动，实现近乎全方位的广覆盖。北至黑龙江、南至海南、西至新疆、东至浙江，涵盖27个省/直辖市，几乎遍布全国。
活动范围升级的好处在于，能为不同活动游戏的运营需求提供线下场地支持，广泛触达目标玩家。不光可以满足《三国杀》《开心消消乐》等产品聚焦重点省市展开的活动，也可以满足《元梦之星》等产品想要“饱和式打法”覆盖全国的活动。
春节档的派对游戏大战有目共睹，产品本身派对属性、能否满足社交需求，才是决定玩家是否入坑的关键。冬日游戏节，《元梦之星》在全国范围内的华为门店打造超200场主题活动，包括打卡抽奖、试玩比赛等环节。通过线下举办“派对”元素的沉浸式场景，且满足核心玩家的线下社交诉求，实现了一次全国范围的拉新活动。
立足华为终端线下门店体系优势，冬日游戏节解决了传统营销中多维度城市覆盖的难题。这样的广范围覆盖甚至能够实现线下“合家欢”氛围，也让《元梦之星》可以借助冬日游戏节平台，发起一场全国范围内的玩家聚会，在全民狂欢的线下活动中增强自身的派对属性。
不止是派对游戏，基于不同品类特性，覆盖范围升级的冬日游戏节可以拓展多元合作场景，同更多游戏展开更深入、更垂直的合作。而这，也是华为游戏中心和“四季游戏节”的独特优势，也推动游戏线下营销实现又一次深度拓展。
占据半壁江山，“鸿蒙游戏”或成线下营销热点？
一个值得注意的变化是，此次参与冬日游戏节的7款游戏中，《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜》都已启动鸿蒙化开发，占据“半壁江山”。
考虑到今年Q4鸿蒙星河版将发布面向消费者的商用版本，不难看出冬日游戏节正主动为鸿蒙游戏加热，为Q4鸿蒙商用提前构筑广泛的用户认知。
对于苦陷存量阶段的游戏圈来说，鸿蒙本身意味着更多增量。因此鸿蒙原生应用全面启动以来，超过100款游戏已经完成鸿蒙原生应用开发。越来越多原生游戏启动或完成开发，还源自鸿蒙在原生游戏体验创新等维度的巨大价值。
全场景游戏，被越来越多开发者视作下一个机会点。根植于“万物互联”基因，鸿蒙围绕原生多端、自然无感和创新交互构建全新的全场景体验，可以打破游戏与终端、终端与终端间壁垒，创新当前玩法体验和营销模式。在冬日游戏节中，华为游戏中心联合游戏厂商已经在营销维度展现出强大的创意与活力，在线下活动中展现出极高的人气。
从当前玩家对升级后“四季游戏节”的反响，也能看出用户对新鲜玩法的普遍热情，以及全行业对鸿蒙动向的密切关注。可以预见，未来基于HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成为线下活动的又一热点，能帮助挖掘线下营销更大的市场机会，值得进一步期待。
但归根结底，华为游戏中心“冬日游戏节 ”的升级核心价值是更多潜在用户的广泛触达。
无论对活动IP升级，对活动范围和规模的全面升级，还是未来可能出现的鸿蒙游戏创意宣发，都是想为玩家与产品构建一条快捷、深度交互通道。不仅能带来大规模流量聚集，帮助产品实现爆发式增长。也能为线下活动节日IP沉淀忠实用户，助力后续活动、积极参与产品的长线运营。
届时，“四季游戏节”将慢慢承载起更多玩家和游戏的情感，不止囿于一个虚拟节日或线下宣发活动，而是被赋予更多意义。
|
|
发表于 2024-3-20 17:21:47
