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伴随着三十余款游戏大作齐飞，今年暑期档激战正酣。新游如何在兵家必争的暑期档，抢夺用户心智？做好内容经营，已成为厂商们的共识。依托丰沛的流量池以及生态能力，抖音成为各大厂商营销的主阵地。在今年暑期档，各大游戏厂商纷纷与抖音游戏合作，参与“夏日环游记”活动，发力内容经营，在提升用户体验的同时，带动新游活跃与转化。
作为抖音游戏推出的长线营销IP，连续举办三年的“夏日环游记”沉淀了以内容经营为核心的有效打法。在今年暑期，“夏日环游记”凭借稳定高质量的内容供给，推出一键上车、互动指令等创新互动玩法，携手明星达人和人气主播，联合厂商、创作者等多方力量，共同打造了一场总曝光超40亿，核心看播人数超10亿的暑期游戏盛宴。
一、以精品内容和创新玩法，带来一场暑期游戏狂欢
暑期是年轻用户活跃度上涨的重要节点。“夏日环游记”洞察年轻用户的喜好，主动创造了与用户互动的场景，为各大厂商在暑期档新游上新，提供了一个极佳的展示舞台。无论是精品新游大作《极品飞车：集结》、《绝区零》、《剑网 3 无界》、《王者荣耀：星之破晓》、《三角洲行动》，还是备受玩家喜爱的《蛋仔派对》，主机大作《黑神话：悟空》、《猛兽派对》等等，在这个火热的夏天，抖音游戏带来超 30 款游戏的精彩内容，此外还有王者荣耀邀请赛《抖音大仙杯》、英雄联盟《陈泽杯》等精彩赛事节目。
在游戏互动形式上，即点即玩的“一键上车”玩法极大地缩短了观众从感兴趣到试玩体验的链路，观众无需下载游戏、添加游戏好友、搜索房间，以云游戏接入的形式，点击即可自动拉起游戏、加入主播队伍，调动了用户的参与热情。在《极品飞车：集结》主播陈伯直播中，与观众进行“一键上车”的玩法互动，直接将当天氛围感拉满。抖音头部汽车美女主播聂小雨也利用“一键上车”的能力直播带玩，在线创建赛车车队，与粉丝玩出“速度与激情”，当日直播间累计曝光量超8000万。
同时，夏日环游记中推出的“互动指令”玩法，方便用户以更直接、可视化的形式同主播深度交互，造就了诸多有梗“名场面”，提升互动体验。像在《蛋仔派对》夏环节目中抖音主播陈泽和锦与鲤、星不晓、郝海添、小葵等人就带观众畅玩互动指令，整蛊或守护主播的游戏角色，有趣玩法带动了用户的积极参与，也直接促使《蛋仔派对》人气飙升，登顶抖音游戏多个榜单。数据显示，当天直播间累计曝光超4000万，登上游戏榜 TOP1、休闲榜TOP1、带玩榜TOP1 。其中，互动指令用户参与人数超8万，评论、点赞平均提升200%以上。
可以看出，本届夏日环游记，抖音游戏在用户的内容体验上下了不少功夫。而更好的体验，也自然为厂商带来了更好的口碑、讨论度与忠诚度。
二、开启游戏安利新局面，新游鉴赏家为夏环破圈造势
这些亮眼成绩，离不开抖音游戏在内容能力建设上的精心布局。而在新游戏上线过程中，抖音游戏暗中打造扶持的神秘团队「新游鉴赏家」就为厂商提供了优质内容，帮助新游内容从 0 到 1 从无到有。
据悉，抖音游戏孵化的新游鉴赏家，涵盖数百位优质新游评测作者，能精准触达对游戏感兴趣的用户圈层。而且，新游鉴赏家会根据游戏类型，考量游戏推广的时间节点，针对性产出游戏攻略、专业评测、热点事件等多种类型的精品内容，满足厂商的多样需求。
夏环主页面中的「新游鉴赏家」版块
以本次夏日环游记为例，新游鉴赏家中的知名作者@擦擦玩游戏 以“抖音也要举办自己的TGA”为话题，向用户剧透夏日环游记亮相的新游、特色互动玩法，并关联#夏日环游记city不city啊 话题，为活动预热造势，拉满用户期待值。知名作者@六晓 在夏日环游记活动开启时，介绍暑期的5款热门新游亮点，从游戏剧情、关卡设置、视听效果、特色玩法等维度进行分享，并引导用户关注“夏日环游记”活动，助力活动人气。
而在新游火热上线阶段，鉴赏家中@呼叫东 sir、@紫轩——ice 、@三石游戏日志、@勾魂公狒狒等人气作者迅速集结，多角度展示《极品飞车：集结》《绝区零》《剑网 3 无界》等热门新游玩法亮点，给玩家们带来新奇有趣，且不失专业水准的游戏鉴赏体验，带动新游累计收获破百万的曝光，极大了提升用户试玩的兴趣。
三、持续打磨优质内容，新游鉴赏家助力长线经营
在“夏日环游记”期间，新游鉴赏家持续产出优质内容，提升新游热度，为玩家们带来了更为丰富的游戏体验。同时，以更广的时间维度观察，他们也是优质内容的孵化器，持续赋能新游的有效推广。
数据显示，仅仅在今年上半年，新游鉴赏家就产出了超过40000条新游内容，获得了超过29亿的视频播放量。在今年第一季度，鉴赏家创作的内容覆盖超过55款全品类新游和相关的热点，带动了超过75万次新游预约，为游戏厂商带来核心用户的原始积累。
随着新游鉴赏家的成长，鉴赏家的内容制作能力不断进阶，可根据厂商的宣发节点，覆盖游戏产品的运营全阶段，为其提供优质的内容服务。
例如，今年7月，幻塔团队超自然都市新游《异环》实机演示首度上线，正处于曝光期的解读阶段。新游鉴赏家中的优质作者@焦糖susa 发布解说视频，对宣传片和实机部分展现的城市地图、场景布局、美术风格进行解读，为玩家们生动展现了一个无缝加载的二次元开放世界，帮助《异环》取得了热点榜排名TOP 30 的成绩。
在游戏预热期间，作者们产出游戏评测、玩法上手指南、开测福利等针对性的内容，通过有吸引力的讲解方式，聚拢用户的关注，提升新游的关注度。而在游戏的测试期，各种教学攻略与玩法实况内容充分满足新游玩家的内容消费诉求，鉴赏家凭借其丰富的游戏经验与专业性，帮助相关厂商快速抢占用户心智。
在游戏首发节点，衍生二创、深度解析、真人演绎等眼花缭乱的新游内容类型纷纷上线，鉴赏家花式整活儿，打造特色破圈内容，让更多潜在的玩家能够接触到游戏，让破圈增长成为可能。
从Steam独立游戏《幻兽帕鲁》在抖音的爆火，我们可以窥见新游鉴赏家的内容影响力。早在《幻兽帕鲁》上线之初，抖音游戏和鉴赏家就提前预测到其爆火潜力，持续有节奏地放大了“打工人模拟器”“究极缝合怪”等特色内容方向，并配合多种平台资源，让这款优质Steam独立单机游戏爆火全网，顺利登顶抖音游戏热点榜TOP1。这一传播方式，也在近期又一款优质独立游戏 《妖之乡》上成功复现。
由此可见，新游鉴赏家的内容产出效率高效，制作精良，帮助新游在抖音从首曝到首发，提升新游热度和影响力，不愧为厂商进行新游内容合作的不二之选。
四、一个富有生命力的游戏内容生态正在悄然形成
在抖音游戏，一个富有生命力的游戏内容生态正在悄然形成。“夏日环游记”造就了一个新场景，为厂商提供了新游亮相的舞台。在活动期间，抖音游戏联动厂商、创作者，通过短视频、直播等多种形式的内容，精准触达玩家，并上线“一键上车”、“互动指令”玩法承接玩家的更多交互需求，促进产品的拉新、活跃，加速游戏破圈。
与此同时，我们也看到抖音游戏在内容能力建设上的持续努力。为放大内容影响力，抖音游戏打造「新游鉴赏家」，撮合厂商与作者达成合作，并通过热点内容运营的打磨创作者能力，并确保不同类型、需求的游戏品牌都能匹配合适的创作者。
在内容为王的时代，精品内容的长线经营成为游戏行业的经营必选项。各位游戏厂商，还不赶快抓住“夏日环游记”活动带来的经营机遇，借助「新游鉴赏家」的内容优势打磨内容能力，抢先占领内容经营这块新高地！
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发表于 2024-8-9 12:18:55
