剧情策划的呐喊 谁扼着策划团队的喉咙？

emiliasu

　　作者简介：就职于某上市公司，担任文案策划

　　在很多厂商抱怨着玩家越发不忠诚，用户质量越来越差的同时。又有谁思量过其实我们发现的和实际发生的其实恰巧相反。

　　玩家的质量不是越来越差，反而是越来越好，越来越高，对优秀作品的支持也比从前慷慨了许多。

　　正是因为这样一个结果才造成了当下局面中好的作品很好，稍微次的就成堆的被淘汰。

　　理由何在？

　　我今天就说一点，也是最核心的一点，也是对整个行业，为在行业中的一部分人呐喊。我要说的就是文案策划。

　　好的文案策划必须有着深厚的积累，广阔的知识面，高昂的情商。甚至是自由的性格，不屈且独立的意志，这是许多人都已经知道的。

　　但谁又知道这样的积累是需要时间和精力去沉淀的，是需要去持续的，也就让文案策划必须每天消耗比别人更多的时间和爱好去吸收，去分析，去积累信息。

　　所以当很多管理者看着文案懒洋洋的看了一天的网页，看了一天的电影，打了一天别人的游戏时候，你还会去生气么？

　　文案的工作主要集中在项目的初始阶段，那时候为了构架世界观，把控全局人物关系网，给游戏中的每一个元素一个合理存在的理由，这是非常消耗精力，和非常需要集中注意力的。一个优秀的文案，往往能够在这短期内把他一年甚至十年的积累凝聚在一部作品中，让这部作品呈现出无尽精彩的故事结构，剧情传达力。

　　最重要的是一个好的文案构架开端决定着整个美术链条的发展，贫瘠，发挥空间狭窄的世界观如何承载的了丰富的美术构思？

　　游戏不重视文案，后期就会出现胡添乱砌的现象，不出多久游戏就会出现逻辑漏洞，世界观絮乱，人物关系不合理，装备、怪物的乱入和穿越。

　　这样的游戏如何让玩家带入？如何给玩家一个家的感觉，如何让玩家把自己的1级和自己的89级相连贯？又如何让他们忠诚？

　　魔兽世界印证了世界观的成功，文案的包装是多么的重要。这种力量和作用也许并不像美术程序来的那样明显和技术含量精要，可是文案的作用是长远、可持续发展，是可以让整个游戏出现生机勃勃的循环，也可以大大减轻程序和美术的工作成本。

　　就连英雄联盟这样不需要世界观的游戏都把世界观做了起来，各个大小公司的管理者为何不重视文案？为何又因为开发中文案的表面懈怠，工作量的断层而对他们处处挤压？

　　文案的地位决定着这个公司策划团队的灵魂纯洁度，是做游戏？还是让游戏做了自己？

　　话外话，很欣赏《斗战神》的世界观，毋庸置疑，优秀文案的力量终将逐步凸显出他们的力量，就像很多成名作抓住商机那样，抓住文案的心吧。

　　管理者们不要再扼着文案策划的喉咙，让整个故事呼吸顺畅吧。

luyushun

我没有玩过《斗战神》不好说它的文案部分是否起着至关重要的作用。

我玩过《英雄联盟》所以我可以说一下我自己看到的结果。

事实上我自从玩《英雄联盟》开始，几乎没有关注过它的剧情背景以及英雄背后的故事，因为我压根就没有在意过它，可是我依然玩的很HAPPY，没有体验过剧情的我，依然觉得它（英雄联盟）是一款非常好玩的游戏。

由此可以看出：“故事背景”并非游戏的必要组成元素！

然而，好的游戏诸如《魔兽世界》、《DNF》、《拳皇97》，这些经典的游戏中，我们仍然可以看到“故事剧情”的身影，比如我们大谈特谈阿尔萨斯的悲情背叛，为“阿甘左与卢克西的爱情”而惋惜，为八神庵和草稚京的家族世仇而烦恼，这就说明故事剧情，它可以和游戏良好的结合在一起，并对玩家进行游戏的体验行为具有刺激作用的。

但是，我所获知到的大多数的故事剧情，都是在和游戏玩家的口头闲谈中知道的，我在实际的游戏体验中感知到的故事剧情，并非像朋友口中说道的那般“史诗、宏大、悲情”。

但是，这并不影响我和朋友们在游戏的闲暇之余大肆品评那个虚拟的王子，对三国的局势指点江山。

由此，我们可以看出：好的故事剧情对游戏的口碑传播，有着非常显著的效果，但是故事剧情再好，游戏的功能体验感很差，再好的剧情我都不会有耐心去体验它，我宁愿去看小说。

所以，故事剧情一直都是以做好铺垫，让具有与剧情主角相似性格特征的线下的玩家们形成思想共鸣，诱导他们进行游戏体验为目的而设置的，它只是锦上添的一朵小花。

luyushun

我之所以喜欢阿尔萨斯，是因为我想成为阿尔萨斯那样的人
我之所以喜欢伊利丹，是因为我似乎也是那一种人
我之所以喜欢“单剑”，是因为我的印象里“只有拿剑的人才配称为大侠”

我之所以在一个陌生的游戏中，做出了某一类的选择（尽管它的游戏情况处于劣势），这都是因为：起初我想成为那样的一个人（基于我对事物的第一印象）。

正是基于这一套 情感投射理论
所以 那些“有职业区分、装备限定职业、技能限定武器”的游戏，必然会对玩家的某一类情感需求造成压抑，必然导致他们无法很好的宣泄情感。

为什么我不能好好的扮演一下“阿尔萨斯”而一直都是一个“脚男”？我也希望拥有个人对抗世界的力量，为什么暴雪要将玩家设定的如此的渺小？

ayasong

哎。。。。。。

khan

文案有风险，做文案虚谨慎。

mahu99

文案策划最大的问题是工资太低了，而且没有地位，谁不想有个好的世界观。
可是，就算是一个非常想做好游戏的BOSS,也不会认为文案和剧情是决定收入最重要的部分。而且这也是现实，很难。
《逆转裁判》的成功只能发生在单机时代。

kinggram

遍数国产网游，有没有一个有着完整剧情的游戏？
就算有，作为玩家谁关注？
国产网游以盈利为首要目的，把游戏重点放在各种吸引玩家消费的功能上
剧情好坏其实不那么重要。一款优秀的游戏，往往是先拥有了良好的玩家基础，然后才在此基础上发展出完整的世界观。你很难说是先有鸡还是先有蛋
如LZ所说，不光国内，恐怕全世界也基本没有实现LZ愿望BOSS。一个世界观是不断发展不断完善的，不可能说先捣鼓出完美的世界观然后再以此世界观来开发游戏，如此是本末倒置。按照LZ意愿，做文案不如写小说，起码不会有BOSS来告诉你什么该写什么不要写，更不需要担心你写出来会不会被采纳

pilipala

文案很重要
但是预算有限
花钱多招牛逼程序是正经

土匪猫

快餐还是正餐了。
快餐讲究个店堂干净，上菜快速，你上个两片面包夹一片肉的汉堡，
还弄个服务员站旁边 哆哆哆介绍“文化内涵”，典型的有病嘛。

不过做正餐（主题餐厅，私房菜）的就要注意这个了。
从看见广告开始，顾客就在看你的文化。
一盘冻豆芽菜卖100块，靠的不是豆芽菜的名贵，靠得是就餐环境中包含的文化和服务。

看受众了，快餐用户文化快餐化。
正餐用户文化正餐化。

善与恶

好的故事，剧情这类这东西可是奢侈品。

暴雪开发游戏首先就是敲定故事剧本。

魔兽如此，暗黑如此，星际也是如此。

国内什么时候开始重视这方面的东西了，那拐点也就到了。